bandao.com-墨腾报告：东南亚电商平台成交额五年翻三倍 三大平台瓜分万亿市场

导语：Shopee、Lazada及TikTok Shop合计盘踞98.8%的市场份额，“鼎足之势”格式进一步巩固。

近日，墨腾创投发布《2026东南亚电商陈诉》。数据显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿人平易近币（1576亿美元），同比增加22.8%，较2020年增加近三倍。Shopee、Lazada及TikTok Shop合计盘踞98.8%的市场份额，“鼎足之势”格式进一步巩固。

从GMV增速来看，泰国及马来西亚领跑，同比增速别离为 51.8% 及 47.6%。越南、菲律宾及新加坡均跨越 20% 的双位数增加。Lazada成为头部平台中于新加坡市场独一增加的玩家，进一步扩展市场份额至36%，因而可知对于品牌及高质量商品有更高需求的成熟市场，于加快鞭策东南亚电商格式从低价到品质竞争的态势。

陈诉指出，东南亚电商平台正于进入新的成长阶段。行业从范围化的扩张进入邃密化运营——即对于需求天生、履约效率及利润率的节制度周全晋升。于商品供应端，全世界品牌连续拓展东南亚市场，为东南亚市场消费者提供更富厚的高质量供应。同时陈诉提到，与全世界电商趋向同步，AI正慢慢渗入东南亚电商各环节，有望重塑行业格式。

于商品供应端，中国品牌连续拓展东南亚市场。2025年9月，Lazada推出“天猫一键轻出海”项目。项目上线数月就有跨越8000个天猫平台上的品牌批量入驻Lazada，启动期GMV快速冲破1亿美元。

患上益在阿里巴巴集团于AI上的连续年夜范围投入，Lazada也将AI运用在消费者体验、商家运营等方方面面。于消费者侧，利用AI智能导购的累计用户数近1亿，超50%的商品详情页运用了AI。于商家侧，开通AI客服的店肆超33万，成为商家智能办事中枢。

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